A identidade visual é a representação gráfica da identidade corporativa, mesclado aos conceitos e valores da empresa, isto é, o conjunto de todos os elementos visuais que compõem uma marca: símbolos, cores, formas, traços, etc.
Por isso ela é definida como a cara da marca, de tal forma que o seu negócio vai ser enxergado, reconhecido e lembrado pelos seus clientes.